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尽管2012年的中国工程机械市场面临着销量下滑的严重影响，但越是严峻的环境，越能考验一个企业的生存力。盘点这10家企业，注重高品质，追求市场卓越地位是它们今年不遗余力的重要内容，也正因如此，能让它们在2012年的风云市场中杀出重围，铸就领先地位。它们不断在市场中去探索用户的需求，创新，服务，进取，一步一个脚印。勇于创新，开拓市场，适时调整策略来找寻发展的方向。它们的连续入围，体现了不管市场如何变化，秉承创新，注重品质是立于市场不败之地的重要保证。再一次书写了创新和品质是追求品牌卓越的第一要务。同时，十强的再一次决出，诠释的意义绝不限于此，也在从另一个层次上，为2012年仍旧徘徊迷茫的行业同仁提供了新的启迪。
继2011年后，2012年三一、徐工、中联重科依然占据着这一榜单的前三位，中国三强在广大用户心中的地位依然不能撼动，三强全年在生产基地扩建，海外并购，营销，市场把控、新品出新等方面都有所举措。全方位的制定执行周详的市场战略，用与时俱进的企业理念来推进企业的发展。这是他们的共同点，但也能看到，21世纪是注重创新和影响力的时代，尽管徐工在企业规模效应和行业龙头地位上依然强势，但在此次“2012中国工程机械品牌关注度TOP10排行榜”上，三一集团以3365958的品牌关注指数继续领先第二位的徐工和第三位的中联重科，可见三一集团在品牌营销和创新上的巨大成功。在2012年，三一正确的处理了规模、效益和品牌三者之间的关系，规模是效益的基础，也是品牌的基础；规模服从于效益，效益服从于品牌。重视用创新性的营销来提升品牌影响力成为三一能继续执掌龙头榜首的重要因素。但也能看到徐工，中联重科正在紧紧跟进，分别为2700037和2327961，三强间的差距不是很大，尤其徐工随着四大产业基地的构建，整体产业链条正在趋于完善，随着对布局的进一步整合凝聚，品牌影响力也在得到正在加强。中联重科在多领域的赶超也在进行中，现金流的充足运作，营销模式的创新突破，塑造自身核心产业集团，上海宝马展多款领航级的产品的亮相都在彰显中联重科对市场的信心。面对市场的变化，谁也不能轻易放弃，高手间实力的较量在一丝一毫间才能体现，三强间品牌间的角逐还将继续。
柳工稳坐第四，这得益于其稳健的市场战略，在稳进中平衡规模和效益，对于柳工；更加注重新特产品、新市场、新领域的推动，结合公司品牌战略，推动公司的品牌营销，加大品牌导向，建立品牌营销体系，整合品牌资源，提升品牌形象，但另一方面与第三名中联重科的差距不是很大，2013年柳工的品牌影响力依然会威胁中联重科的地位。
第五名到第十名的差距更小，1289626到1118850的关注度差距不是很大，可以看成为一个集团。这一集团竞争趋于白热化,市场需求的下降意味着用户选择上的谨慎，这些企业产品在融合产品差异化、价格、性价比、服务等方面总体上再加以比较差距较小，用户选择变得犹豫。利勃海尔和沃尔沃建筑设备的上升得益于国外企业注重其在品牌影响力提升上不遗余力的打造，坚守高品质是它们不变的准则。利勃海尔则是对中国战略的调整，积极地去开创中国市场的新局面。上海宝马展上的夺目的风采记忆深刻，有节奏的来依靠多年全球化资质为其中国战略导航。随着卡特彼勒等外国巨头对中国战略认识和执行的不断深化，可以预见，未来中国的市场品牌格局还将有新的变化。小松和日立建机的稳定不前则主要由于受政治形势影响，影响了在中国市场的品牌关注度。可见任何的细节要素都在对品牌造成影响，山东临工除了归功于其一系列高调、颇具创新性的营销战略外，还因为与龙工一样，受装载机行业这一中国庞大的销量市场的带动。小松，日立建机、沃尔沃均为挖掘机制造大户，可见装载机和挖掘机仍然是中国工程机械市场的主要需求产品，土方机械还将成为近年来中国工程机械行业各大板块炙热的焦点，其庞大的用户群体使得这些企业还将被关注。
从三一到龙工，十强的排行，也体现了它们品牌在用户心中的地位，由此可见终端用户才是检验品牌价值的最终标准。面对市场的纷争，在提升品牌影响力的这一舞台上，再一次成为兵刃相争之地。
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